中国的观众对精神富足有不可或缺的需求。《喜羊羊和灰太狼》系列截止到2016年,其IP授权金额已经达到了20亿;《熊出没》系列电影通过10年的发展,周边产品销售成绩也相当优秀,目前行销全球61个国家。这些成功的IP案例说明了,只有坚持IP的可持续打造、广积代际的传承,产品才会营销全球,让更多的人了解中国、读懂中国。这三年,我们的观影环境与心态发生了很大变化。人们因为种种原因难以与亲人、朋友相聚。观影时不再追求大场面、冲击感,而是被生活中的温情吸引。这种环境下,中国观众认可的超级英雄的类型也在发生着变化。而漫威打着文明多元与文化交融的旗帜,却仍旧输出着美式价值观,北美之外地区的观众也很难买账。
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